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  • 杂志名称:中国药店杂志
  • 主管单位:中华人民共和国卫生部
  • 主办单位:中国整形美容协会
  • 国际刊号:1009-5012
  • 国内刊号:11-4476/R
  • 出版周期:月刊
期刊荣誉:中国核心期刊遴选数据库期刊收录:万方收录(中), 维普收录(中), 国家图书馆馆藏, 上海图书馆馆藏, 知网收录(中)
中国药店杂志2016年第04期

工业与终端,新形势下的绝地反击

张笑雨

关键词:工业, 广告法, 监管政策, 营销, 宣传途径, 上游, 媒体广告, 传播效率, 影响力, 消费者, 药品, 市场, 纽带, 明星, 规范, 悲哀
摘要:2015年9月,新广告法实施以后,其中众多政策(如严禁明星代言等)大大降低药品大众媒体广告的传播效率和影响力,甚至有传言说新广告法是药企营销悲哀的开始.在各项监管政策趋于严苛、市场越来越理性和规范的情况下,药企或上游工业都在积极寻找新的宣传途径和与消费者建立紧密联系的纽带.就算新广告法为营销关上了一扇门,上游工业还是在积极探索打开一扇窗.